Alemay consiste en un proyecto basado en el "marketing de redes" o "marketing multinivel". El mismo tiene como objetivo generar fuentes de trabajo genuinas en villas y barrios vulnerables de Capital en un principio, pero escalable en cualquier lugar, impulsando la inserción en el mercado laboral y sistema económico de personas que no lo están o lo están parcialmente. En este sentido, por medio de la venta de productos alimenticios de primera necesidad directamente al consumidor final ahorraremos enormes costos provenientes de una extensa cadena de valor liderada por hipermercados. Asimismo, generamos nuevos modelos de negocios que brinden beneficios adicionales a las personas "miembros" de Alemay. Es importante destacar que el 12% de la población de la Ciudad de Buenos Aires vive en villas o barrios vulnerables, estando el 45% de las personas que viven allí desempleada, sub-empleada o con empleo precario.